Gibts ein Geheimrezept für die ideale Länge von SEO-Texten?

Das wäre doch schön.

Mal ehrlich – über die angeblich „perfekte Wortanzahl“ für ein gutes Google Ranking erfährt man an jeder Ecke etwas anderes.

In diesem Beitrag erfährst du was Gerüchte sind, woran wirklich etwas dran ist und was Google selbst zum Thema Wortanzahl sagt.

Und ich berichte aus eigener Erfahrung, wie ich mit der Textlänge umgehe in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung. 

Wieviele Worte dürfen es sein?

Wenn du mit einem SEO-Tool arbeitest, hast du dich wahrscheinlich an die Empfehlung des Tools gehalten.

Das bekannte SEO-Wordpress Plugin von Yoast, mit dem Millionen Webseitenbetreiber von WordPress Webseiten arbeiten, empfiehlt mindestens 300 Worte:

Ein weiteres bekanntes Tool, Seobility, rät dazu mindestens 250 Worte zu nutzen:

Bei Sitechecker werden mindestens 500 Symbole (Zeichen) als pauschale Empfehlung gegeben:

Wie soll man sich als Laie da zurechtfinden? Und wie kommen diese Anregungen zustande? Eine Anzahl von Worten kann sich schliesslich jeder aus den Fingern saugen.

Ich suche nach Studien, und werde fündig.  

Studien zur idealen Textlänge für Top Google Rankings

Eine der bekanntesten Studien zur optimalen Anzahl der Worte für ein Ranking auf der ersten Seite ist von SEO-Profi Brian Dean aus den USA.

Er hat im Jahr 2016 eine Million Webseiten analysiert und kam zu dem Schluss, dass die durchschnittliche Wortanzahl einer Seite auf der ersten Seite bei Google 1890 Worte hat.

Das gilt übrigens für die Anzahl der Worte auf einer Seite der Website, nicht für alle Seiten zusammengezählt.

Er listet die Anzahl der Worte sogar als Ranking-Faktor auf.

(Quelle: backlinko.com)

Das fand ich spannend, doch auch eine sehr allgemeine Aussage. Vor allem hat diese Studie im amerikanischen Sprachraum stattgefunden.

Wie sieht es denn im DACH Raum aus?

In einer deutschsprachigen Studie, die von Searchmetrics in 2017 durchgeführt wurde, hat sich gezeigt, dass die Länge der Inhalte einer Webseite für das Google-Ranking vielmehr von der jeweiligen Branche abhängig ist: 

(Quelle: searchmetrics.com)

Für Finanzthemen z. B. ranken Inhalte mit einer Textlänge von durchschnittlich über 2500 Worten am besten.

Bei Beiträgen zu Camping reichen offenbar knapp über 600 Worte aus, um ein wirklich gutes Ranking zu etablieren.

Damit kann ich schon mehr anfangen. Und ich kann auch die Gründe dafür gut nachvollziehen:

Wer sich mit Finanzplanung oder mit der Anschaffung eines neuen Autos beschäftigt, braucht vielleicht einfach ausführlichere Informationen als jemand auf der Suche nach Campingausrüstung. (Die Studie findest du hier).

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Test: wie die Textmenge mit dem Google-Ranking zusammenhängt 

Wie sagt man so schön: trau nur der Statistik, die du selbst gefälscht hast. Daher habe ich selbst eine Mini-Studie gemacht zum Thema Textlänge. 

Meine Annahme war, dass es einen Zusammenhang gibt zwischen Suchintention un der Länge der Inhalte. Also, je nachdem nach welcher Art von Information gegoogelt wird, gibt es eine andere Gewichtung der Inhalte (aus Google Sicht).

Um das zu prüfen habe mir eine Liste von 15 willkürlich gewählten Keywords erstellt. Jeweils 5 hatten die selbe Suchintention:

• 5 Suchanfragen, die das Ziel haben einen Serviceanbieter oder eine Dienstleisterin zu finden.
• 5 Suchanfragen, die das Ziel haben, Informationen zu finden.
• 5 Suchanfragen, mit einer konkreten Kaufabsicht.

Hier siehst du meine Liste der willkürlich ausgewählten Suchanfragen (Spalte 1 bei Keyword) und der Suchintention (Spalte 2):

Dann habe ich alle Keywords gegoogelt (mit Standort Deutschland) und die Wortanzahl der ersten drei Webseiten auf der ersten Seite bei Google in der Tabelle dokumentiert.

Hier siehst du die Ergebnisse:

Meine Erkenntnisse zum Zusammenhang Wortanzahl und Google Ranking

• Zwischen (nur!) 153 Worten (Buchtipps Sommerurlaub auf Pos. 1) und 6016 Worten (Fahrradanhänger für 2 Kinder auf Pos 2) waren Inhalte mit sehr unterschiedlicher Länge auf den Top-Positionen auf der ersten Google-Seite  dabei.
• Ganz allgemein kann man sagen, dass Ergebnisse mit über 1000 Worten überwiegen. Ich habe insgesamt nur 14 Seiten (von 45) mit weniger als 1000 Worten unter den Top-3-Rankings auf der ersten Seite bei Google gefunden. (Achtung, das ist trotzdem KEINE Regel, du musst deinen Fall individuell anschauen. Tipps dazu weiter unten.)
• Man kann aus diesen Ergebnissen schliessen, dass bei einer Suche nach einem Service oder einer regionalen Dienstleistung weniger Worte notwendig sind als bei der Suche nach Informationen. Tendenziell haben die obersten 5 Suchanfragen mit Suchintention Service/Dienstleistung eher weniger Worte als die anderen Ergebnisse.
• Bei 7 von 15 Suchanfragen waren sogar die Seiten mit dem wenigsten Text am weitesten vorne.

Meine Studie ist sicher nicht repräsentativ, dafür war die Datenbasis etwas zu dünn.

Doch es macht einen Punkt klar, der mir wichtig ist: 

Es gibt trotz aller Studien keine totsichere Regel für eine ideale Textmenge.

 Was sagt eigentlich Google zur IDEALEN SEO-Textlänge?

Google äussert sich selten zu Ranking-Faktoren. Weshalb es so viele Gerüchte und selbsternannte Experten gibt. 

Doch zur Wortanzahl als Ranking-Faktor hat John Müller, der als Google-Sprachrohr gilt, im Mai 2019 per Twitter ganz klar folgendes gesagt:

„[…] word count isn’t a criteria for indexing“

Hier siehst du die Frage von Ismail, der sich auf Twitter beklagt und die Antwort von John Müller (ganz unten in gross):

Auf Deutsch: „Die Wortanzahl ist kein Kriterium für Indexierung“. (Indexierung bedeutet die Aufnahme der Inhalte in die Google-Suche. Denn nicht alle Inhalte werden von Google in die Suche aufgenommen. Nicht mal die mit umfangreichem Inhalt! Und wer nicht indexiert ist, kann auch nicht gerankt werden.)

Trotzdem wird in der SEO Szene weiterhin heftig diskutiert.

Na gut – aber wie solltest du nun mit Textlänge und Wortanzahl umgehen?

Textlänge als Rankingfaktor – Fazit und Empfehlungen

Keine der Studien, Infos oder eigene Tests haben mich überzeugt, dass es die Garantie gibt, mit besonders ausführlichen Texten bei Google zu punkten.

Google hat sogar ausdrücklich verneint, dass die Anzahl der Worte die Indexierung (und damit auch das Ranking beeinflusst. Denn wer ranken will, muss zuerst einmal indexiert werden. Und bei meiner täglichen Arbeit an Webseiten meiner Kunden hat sich das bisher auch nicht bestätigt.

Aber es zeigen sich Tendenzen. Und zusammen mit meiner Studie hier aus dem Blog leite ich folgende Empfehlungen für SEO-Texte und Wortanzahl ab:

1. Je nachdem, was die Suchbegriffe (Keywords) sind, zu denen deine Inhalte gefunden werden sollen, braucht es einen anderen Umfang. Im Klartext: Die Suchanfrage nach „Pappgeschirr online bestellen“ braucht auf der Ergebnisseite sicher nur die wichtigsten Informationen zum Geschirr (wo hergestellt, Material, Lieferbedingungen, Stückzahl, Kosten). Da kann es sein, dass 100 Worte ausreichen. Die Suchanfrage „Pappteller vs. Bambusteller“ hingegen bedingt eine etwas ausführlicher gestaltete informative Seite (z. B. als Blogbeitrag), auf der das Für und Wider der Frage in der Tiefe beantwortet wird. Natürlicherweise werden die Inhalte dann länger.
2. Je nachdem, wie viel Konkurrenz du hast, braucht du vielleicht mehr (oder auch nur bessere) Inhalte. Was ist damit gemeint? Wenn du regional arbeitest, und deine Kunden im Umkreis von 50km zu finden sind, dann ist das auch dein Radius, in dem du bei Google gegen Wettbewerber bestehen musst. Möchtest du dagegen im gesamten DACH-Raum gefunden werden, erhöht sich die Anzahl der Wettbewerber enorm – und damit auch die Anstrengungen an die inhaltliche Gestaltung deiner Website. Aber Vorsicht: auch hier geht es nicht einfach um mehr Inhalte. Vielmehr ist es wichtig, die richtigen Inhalte zu erstellen. Das führt mich direkt zu Punkt 3:
3. Das wichtigste, das du bei der Erstellung von Inhalten auf deiner Website im Kopf behalten musst ist: Was ist relevant für meine potenzielle Zielgruppe? Wenn du inhaltlich Antworten auf sämtliche Fragen gibst, die eine Leserin haben könnte, erstellst du automatisch die relevante Anzahl von Worten, die es braucht. Das erfordert, dass du dich ausführlich mit deiner Zielgruppe und dem Suchverhalten beschäftigst. (Eine der wichtigsten Grundlagen im SEO!).

Aus den oberen drei Punkten ergibt sich die ultimative Empfehlung für die Textmenge auf deiner Website:

Versetze dich in deine Zielgruppe, von der du gefunden werden möchtest und überlege dir genau welche Informationen für deine Leser wichtig sind.

Zwei Beispiele zum richtigen Vorgehen beim Erstellen von Inhalten

Stell dir immer die Frage, wie du sämtliche Fragen deiner potenziellen Kunden am besten beantworten kannst.

Hier zwei Beispiele:

• Eine Kosmetikerin möchte mit Haarentfernung gefunden werden und Neukunden aus der Region gewinnen: Sie sollte eine eigene Seite zu diesem Angebot erstellen und dort Inhalte platzieren, die ihre Zielgruppe interessieren. Das könnte z. B. sein:  Informationen über die Art der Behandlung, Vorbereitung zur Behandlung, Dauer des Behandlungsablauf, Kontraindikationen, Vorher-Nachher-Bilder, Preise und Zahlungskonditionen.
• Ein Versicherungsberater möchte sich landesweit zum Thema Autoversicherung als Experte etablieren. Da er landesweit agiert, muss er gegen sämtliche Webseiten bestehen, die es landesweit zum Thema gibt. Eine einzelne Angebotsseite wird mit Sicherheit nicht ausreichen. Er sollte zusätzlich recherchieren, was seine potenzielle Zielgruppe landesweit zum Thema Autoversichungen umtreibt, und dazu ausführliche und informative Inhalte erstellen, die zu Suchanfragen passen. Das könnte z. B: sein: Welche Autoversicherung ist die beste/günstigste/hochwertigste? Wie kündige ich meine Autoversicherung? Tipps zur Autoversicherung etc…

Die ideale Textlänge ist dann die Länge, die dabei entsteht, wenn du dein Thema aus allen möglichen Blickwinkeln deiner Kunden betrachtest und beschreibst.

Behalte den Wettbewerb im Auge

Analysiere die Wettbewerber die du beim googeln auf den obersten Positionen findest und schau dir die Inhalte an:

• Welche Inhalte findest du dort? Was ist gut, was ist nicht so gut?
• Fehlen wichtige oder interessante Informationen, die du auf deiner Website bereitstellen könntest?
• Könntest du aus einer anderen Perspektive schreiben?
• Kannst du es besser strukturieren, Videos, Grafiken oder Bilder bereitstellen?
• Geht es auch klarer, kürzer und mehr auf den Punkt?
• Hast du mehr oder bessere Referenzen?
• Kannst du dich mit deiner Qualität, durch den Preis oder durch Regionalität abheben?
• Könntest du es einfacher erklären, besser darstellen?

Denn wenn es darum geht, bei Google auf die erste Seite zu kommen, dann müssen deine Inhalte nicht noch mehr Worte haben, sondern einfach nur besser sein als die der anderen Webseiten die aktuell ganz vorne ranken.

Natürlich ist SEO ein Zusammenspiel von vielen Faktoren. Meiner Erfahrung nach sind jedoch gut aufbereitete Inhalte das allerwichtigste.

Weiterführende Inhalte für dich zum Thema SEO-Texte:

>> Wie du mit Keywords auf deiner Website arbeitest (mit Keywordrecherche-Anleitungsvideo)

>> So schreibst du einen guten Website-Text

>> Die grössten Hebel im SEO