Lerne, wie du eine AdWords Kampagne richtig aufbaust, und in Anzeigengruppen und Kampagnen aufteilst.
Dieser Artikel ist Teil zwei. In meinem Artikel (Teil 1) AdWords Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen erfährst du mehr über die unterschiedlichen Ebenen und wie du sie unterscheidest.
Grundsätzlich ist es so, dass du pro Thema (Produkt oder Dienstleistung), das du bewerben möchtest, eine Anzeigengruppe benötigst.
Denn in einer Anzeigengruppe sammelst du alle Anzeigen und Keywords zu einem bestimmten Thema.
Bietest du z. B. Yoga und Pilates an, kannst du eine Kampagne mit zwei Anzeigengruppen erstellen: Eine für Yoga mit passenden Keywords und Anzeigentexten für Yoga, und eine für Pilates mit dazu passenden Anzeigentexten und Keywords.
Damit es leichter zu verstehen ist, schauen wir uns ein paar Beispiele an:
Sinnvolle Aufteilung von Kampagnen
Beispiel #1:
Angenommen, ein Schweizer Rechtsanwalt möchte für Arbeitsrecht und für Vertragsrecht mehr Kunden gewinnen. Für diese beiden Themen wird er nun AdWords Anzeigen erstellen. Er hat ein Klickbudget von 30 CHF/Tag dafür zur Verfügung.
LÖSUNG >> Es wird 1 Kampagne mit 2 Anzeigengruppen erstellt. Warum?
Jedes Rechtsgebiet bekommt eine eigene Anzeigengruppe, um für das jeweilige Rechtsgebiet passende Keywords zu finden und dazu passende Anzeigentexte zu schreiben. Auf Kampagnenebene wird die Region Schweiz und das Budget von 30 CHF eingestellt (s. Bild).
Beispiel #2
Der Rechtsanwalt möchte nun zusätzlich in Deutschland werben, aber nur mit Arbeitsrecht. Das Budget soll gleich bleiben.
Die vorhandene Kampagne kann nicht einfach zusätzlich auf Deutschland ausgerichtet werden, da in Deutschland nur für Arbeitsrecht geworben werden soll, und nicht auch für Vertragsrecht. Würden wir die Kampagneneinstellungen ändern, dann würde es auch beide Anzeigengruppen betreffen.
Das Zielland kann aber nur auf Kampagnenebene geändert werden.
LÖSUNG >> Eine zweite Kampagne wird erstellt mit einer Anzeigengruppe für Arbeitsrecht. Diese Kampagne wird ausschliesslich auf Deutschland ausgerichtet mit eigenen Anzeigen und Keywords. Ein gemeinsames Budget für beide Kampagnen in Höhe von 30 CHF/Tag wird auf Kontoebene eingerichtet (s. Bild unten).
Das Budget wird nun Kampagnenübergreifend verbraucht, d.h. diejenige Kampagne mit mehr Klicks wird mehr Budget verbrauchen.
Man könnte das Budget auch genau aufteilen und für beide Kampagnen jeweils ein Budget von 15 CHF festlegen. Das wäre vor allem dann sinnvoll, wenn z. B. eine der Kampagnen sehr viel mehr Klicks (und damit Budget) verbraucht, so dass für die andere Kampagne nichts mehr übrig bleibt.
Beispiel #3
Die Kanzlei möchte den ganzen DACH Raum bewerben und Österreich soll dazukommen, auch ausschliesslich für Arbeitsrecht, das Budget soll aufgeteilt werden: 30 CHF/Tag für die Schweiz und 30 CHF/Tag für die beiden Länder Deutschland und Österreich.
LÖSUNG 1 >> Man könnte die bisherige Kampagne #2 (Deutschland) einfach erweitern um Österreich, und nur das Budget aufteilen (30 CHF für die eine, 30 CHF für die andere Kampagne s. unten Bild 1).
Hier muss geprüft werden, ob die selben Keywords und Anzeigentexte in Österreich sinnvoll sind wie in Deutschland. Manchmal weicht die Sprache in den DACH Ländern etwas voneinander ab. Anzeigen, die die Ländereigenen Formulierungen und Vokabeln benützen, sind erfolgreicher.
LÖSUNG 2 >> Eine andere mögliche Lösung wäre daher, eine dritte Kampagne einzurichten für Österreich und ein gemeinsames Budget für Kampagne 2+3 festzulegen (s. Bild 2).
FAZIT Kampagnen und Anzeigengruppen
In den obigen Beispielen siehst du, dass es immer mehrere Möglichkeiten gibt. Je flexibler du sein möchtest mit der Steuerung des Budgets, und der Aufteilung in Regionen, desto besser ist es jedoch, mehrere Kampagnen anzulegen, statt alle Anzeigengruppen in einer Kampagne zu behalten. Teile deine Keywords und Anzeigen auch immer klar in einzelne Anzeigengruppen auf, damit immer die passenden Anzeigen zu den Suchanfragen erscheinen.
Wenn du noch mehr über die Unterschiede von Anzeigengruppen und Kampagnen erfahren möchtest, lies hier weiter.
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Ich habe diese Seite markiert, weil ich immer wieder diese Tipps brauche. Danke für diese hilfreiche Post!
Danke Martha, für dein Feedback. Das freut mich 🙂
Viele Grüsse
Melanie
Hallo und Danke für den interessanter Artikel!
Toller Tipp.
Liebe Melanie, vielen Dank für deine Tipps!
Ich habe heute länger mit einem Adwordsberater telefoniert, da es nun die Google Smart Anzeigen gibt. Sie sind für ein etwa kleineres Budget gedacht.
Dort kann ich ein Gesamt-Budget nicht für mehrere Kampagnen verwenden. Ich müsste es bei zwei Kampagnen halbieren. Er hat mir dazu geraten, meine beiden Produkte in eine einzige Kampagne mit 2×3 Anzeigen zusammenzulegen. Damit fallen auch die Keywörter zusammen.
Ich bin gerade etwas verwirrt.
Hattest du beim Schreiben des Artikels die Smart-Kampagnen bereits im Blick oder bezieht sich das auf die Vorher-Situation?
Liebe Grüße,
Silke
Liebe Silke
Danke für deine Frage. Ich bin kein Fan der smarten Kampagnen. Eben genau aus dem Grund, weil man nicht genau steuern kann. Ich sehe immer wieder in Kampagnen von Kunden, die bei mir Beratungen buchen, dass da einfach alles durcheinandergewürfelt wird. Ich verstehe, warum Google das empfiehlt. Es ist einfach. Aber du hast bei Smart Kampagnen keine Möglichkeiten zu optimieren, weil du keine vollständigen Daten bekommst. Bei den „normalen“ Kampagnen (mit Profi-Funktionen) kannst du bist auf Keyword-Ebene runter sehen, welche Keywords wie viel kosten, welche dir Conversions bringen und so deine Kampagne mit der Zeit rentabler machen. Du kannst auch Anzeigentexte gegeneinander testen und mit den besten weitermachen, die dir am meisten Conversions (Verkäufe/Anfragen) und Besucher bringen. Das funktioniert übrigens auch mit kleinem Budget. Sogar besser, weil du genauer steuern kannst.
Es ist natürlich auch etwas aufwändiger und komplexer. Dafür gibt es meinen Blog 🙂
Hilft dir das weiter?
Viele Grüsse
Melanie
Liebe Melanie,
ich weiß nicht, ob die Frage hier schon aufkam:
Mich würde interessieren, ob ich mein Budget auch auf die einzelnen Anzeigengruppen aufteilen kann. Im Beispiel oben umfasst die eine Kampagne ja das Vertragsrecht und das Arbeitsrecht. Wenn ich nun annehme, dass ich beim Arbeitsrecht etwas mehr Geld reinstecken möchte, kann ich das auf der Ebene der Anzeigengruppe auch noch angeben oder müsste ich dann für diese Dienstleistung eine eigene Kampagne anlegen?
Hallo Paula
Danke für deine Frage! Budgets gelten immer für alle Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne. Wenn du eigene Budgets für Anzeigengruppen vergeben möchtest geht das nur über eine neue Kampagne mit einem eigenen Budget
Hilft dir das weiter?
Viele Grüsse
Melanie