In meinem Artikel AdWords Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen habe ich dir die Ebenen im AdWords Konto mit den jeweiligen Einstellungsmöglichkeiten gezeigt.

In diesem zweiten Teil geht es nun darum, wie du eine Kampagne richtig aufbaust, und in Anzeigengruppen und Kampagnen aufteilst.

Grundsätzlich ist es so, dass du pro Thema (Produkt oder Dienstleistung), das du bewerben möchtest, eine Anzeigengruppe benötigst. Denn in einer Anzeigengruppe sammelst du alle Anzeigen und Keywords zu einem bestimmten Thema. Bietest du z. B. Yoga und Pilates an, solltest du zwei Anzeigengruppen erstellen. Eine für Yoga mit passenden Keywords und Anzeigentexten für Yoga, und eine für Pilates mit dazu passenden Anzeigentexten und Keywords.

Damit es leichter zu verstehen ist, schauen wir uns ein paar Beispiele an:

Beispiel #1

Angenommen, ein Schweizer Rechtsanwalt möchte für Arbeitsrecht und für Vertragsrecht mehr Kunden gewinnen. Für diese beiden Themen wird er nun AdWords Anzeigen erstellen. Er hat ein Klickbudget von 30 CHF/Tag dafür zur Verfügung.

LÖSUNG >> Es wird 1 Kampagne mit 2 Anzeigengruppen erstellt. Warum?

Jedes Rechtsgebiet bekommt eine eigene Anzeigengruppe, um für das jeweilige Rechtsgebiet passende Keywords zu finden und dazu passende Anzeigentexte zu schreiben. Auf Kampagnenebene wird die Region Schweiz und das Budget von 30 CHF eingestellt (s. Bild).

Adwords Textkampagne Bsp

Beispiel #2

Der Rechtsanwalt möchte nun zusätzlich in Deutschland werben, aber nur mit Arbeitsrecht. Das Budget soll gleich bleiben.

Die vorhandene Kampagne kann nicht einfach zusätzlich auf Deutschland ausgerichtet werden, da in Deutschland nur für Arbeitsrecht geworben werden soll, und nicht auch für Vertragsrecht. Würden wir die Kampagneneinstellungen ändern, dann würde es auch beide Anzeigengruppen betreffen. Das Zielland kann aber nur auf Kampagnenebene geändert werden.

LÖSUNG >> Eine zweite Kampagne wird erstellt mit einer Anzeigengruppe für Arbeitsrecht. Diese Kampagne wird ausschliesslich auf Deutschland ausgerichtet mit eigenen Anzeigen und Keywords. Ein gemeinsames Budget für beide Kampagnen in Höhe von 30 CHF/Tag wird auf Kontoebene eingerichtet (s. Bild unten).

Adwords Kampagnenstruktur Beispiel 01

Das Budget wird nun Kampagnenübergreifend verbraucht, d.h. diejenige Kampagne mit mehr Klicks wird mehr Budget verbrauchen.

Man könnte das Budget auch genau aufteilen und für beide Kampagnen jeweils ein Budget von 15 CHF festlegen. Das wäre vor allem dann sinnvoll, wenn z. B. eine der Kampagnen sehr viel mehr Klicks (und damit Budget) verbraucht, so dass für die andere Kampagne nichts mehr übrig bleibt.

Beispiel #3

Die Kanzlei möchte den ganzen DACH Raum bewerben und Österreich soll dazukommen, auch ausschliesslich für Arbeitsrecht, das Budget soll aufgeteilt werden: 30 CHF/Tag für die Schweiz und 30 CHF/Tag für die beiden Länder Deutschland und Österreich.

LÖSUNG 1 >> Man könnte die bisherige Kampagne #2 (Deutschland) einfach erweitern um Österreich, und nur das Budget aufteilen (30 CHF für die eine, 30 CHF für die andere Kampagne s. unten Bild 1).

Adwords Kampagnenstruktur Beispiel 1

Hier muss geprüft werden, ob die selben Keywords und Anzeigentexte in Österreich sinnvoll sind wie in Deutschland. Manchmal weicht die Sprache in den DACH Ländern etwas voneinander ab. Anzeigen, die die Ländereigenen Formulierungen und Vokabeln benützen, sind erfolgreicher.

LÖSUNG 3 >> Eine andere mögliche Lösung wäre daher, eine dritte Kampagne einzurichten für Österreich und ein gemeinsames Budget für Kampagne 2+3 festzulegen (s. Bild 2).

Adwords Kampagnenstruktur Beispiel 2

FAZIT: In den obigen Beispielen siehst du, dass es immer mehrere Möglichkeiten gibt. Je flexibler du sein möchtest mit der Steuerung des Budgets, und der Aufteilung in Regionen, desto besser ist es jedoch, mehrere Kampagnen anzulegen, statt alle Anzeigengruppen in einer Kampagne zu behalten. Teile deine Keywords und Anzeigen auch immer klar in einzelne Anzeigengruppen auf, damit immer die passenden Anzeigen zu den Suchanfragen erscheinen.

Hier kannst du nachlesen, wie du die richtigen Keywords für deine Adwords Kampagne findest, und wie du mit Anzeigenerweiterungen richtig gute AdWords Anzeigen erstellst.

AdWords Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen (Teil 1)
AdWords Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen (Teil 1)

(Beitrag wurde überarbeitet am 20. Januar 2018) Wenn du ein AdWords Konto eröffnest, wirst du gleich zu Beginn mit verschiedenen Einstellungen für dein Konto, die Kampagnen und Anzeigengruppen konfrontiert. Das kann sehr verwirrend sein. Google führt dich zwar...

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