(aktualisiert am 12. Juli 2019)

Fragst du dich auch, ob deine Website bei Google gefunden wird und mit welchen Keywords?

Oder möchtest du wissen, wie du die richtigen Keywords findest, und wo du sie auf deiner Website platzierst? Dann lies hier weiter.

Es ist möglich, ohne teure Software zu recherchieren mit welchen Keywords deine Website bei Google gefunden wird oder welche Seiten auf deiner Website am meisten gelesen werden.

Kostenlose Keyword Tools

Eine schnelle Lösung geht mit dem kostenlosen Tool ubersuggest. Dort gibst du deine Website in den Suchschlitz ein, wählst das Land aus für das du dein Ranking checken möchtest und klickst auf „suchen“.

Ranking Check mit ubersuggest

Auf der Ergebnisseite scrollst du einmal gaaaaanz nach unten, dort findest du diese Tabelle (SEO-Keywords):

Keyword Tabelle und Ranking

 

Links sind die Suchanfragen aufgelistet, mit denen deine Website bei Google rankt. In den Spalten rechts davon findest du diese interessanten Infos:

  • Volumen: das Suchvolumen für dieses Keyword (in der von dir ausgewählten Region) im Monat bei Google.
  • Position: Die Position deiner Website in den Google Suchergebnissen (in der von dir ausgewählten Region). Jede Seite bei Google hat 10 Positionen, die Pos. 1 – 10 bedeuten also Seite 1.

Leider sind die Daten in diesem Tool nicht immer sehr zuverlässig und es ist auch oft überlastet, dann gibt es keine Ergebnisse oder das Tool lädt ewig.

Wenn du wirklich dauerhaft an deinem Ranking arbeiten möchtest, empfehle ich dir ein anderes kostenloses Tool

Die Google Search Console

Die Google Search Console ist ein gratis-Tool von Google, das ausser den Keywords noch viele andere hilfreiche Daten liefert.

Melde dich zunächst dort an. Wenn du bereits mit Google Analytics arbeitest, mach‘ es dir leicht und verknüpfe Analytics mit der Search Console. Praktisch: so nutzt du zwei Tools in einem.

In den folgenden Abschnitten erkläre ich dir ganz einfach:

  • wie du deine Website bei der Search Console anmeldest (kostenlos).
  • wie du die Search Console mit Analytics verknüpfst.
  • wo du die Keywords findest (hurra) und wie du die Daten interpretierst.

Anmeldung bei der Search Console

Der Link zu Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools

Nutzt du bereits Google Analytics, melde dich mit derselben E-Mail-Adresse an, mit der du bei Google Analytics registriert bist.

Das ist wichtig für die spätere Verknüpfung der beiden Konten.

Hier habe ich dir ein Video gedreht, in dem ich dir zeige, wie du deine Website bei der Search Console anmeldest. Es ist ganz einfach und dauert nur ein paar Minuten:

 

Fehlermeldung bei der Verifizierung mit Analytics

Es kann vorkommen, dass du beim Versuch der Anmeldung bei der Search Console mit Analytics eine Fehlermeldung bekommst, obwohl dein Analytics funktioniert.

Das sieht dann z. B. so aus:

Search Console anmelden Fehlermeldung

Das ist nicht so ungewöhnlich. Gerade wer mit Baukastensystemen wie WIX, Jimdo oder WordPress arbeitet kann eine solche Fehlermeldung bekommen, weil der Tracking Code nicht hundertprozentig perfekt hinterlegt wurde.

In diesem Fall musst du dann die html.Datei hochladen oder den HTML Code hinterlegen (wie im Video beschrieben).

So findest du die Keywords

So, jetzt kommt der interessante Teil 🙂  Im folgenden Video zeige ich dir genau, was du aus der Keywordtabelle herauslesen kannst und wie du die Daten für dich interpretierst, um deine Website zu optimieren:

 

Und hier noch die einzelnen Schitte zur Keywordtabelle. Du wählst links „Leistung“ aus.

Keywords Search Console Navigation

 

Auf der nächsten Seite werden dir direkt die Keywords aufgelistet, mit denen deine Webseite bei Google in den letzten 3 Monaten gefunden wurde:

Keyword Tabelle Search Console

Hier siehst du, mit welchen Keywords deine Webseite gefunden wurde,und ob die richtigen Suchbegriffe dabei waren.

Die Tabelle ist sortiert nach den Suchbegriffen, mit denen du am meisten Klicks bekommen hast.

Wenn du wissen möchtest, auf welcher Position deine Webseite mit den Keywords bei Google rankt, dann solltest du eine weitere Spalte einblenden. Das geht ganz einfach, indem du oben auf den weissen Berich „Durchschnittliche Position“ klickst:

Keyword Tabelle Position SERP

Die Position macht die Zahlen noch etwas interessanter, denn dir nutzen die richtigen Keywords ja nur, wenn deine Website möglichst weit oben zu finden ist.

Die Positionen 1-10 sind die besten, denn das sind die Positionen auf Seite 1.

Danach folgt das Niemandsland. Denn, mal ehrlich, wer schaut auf die zweite Seite?

Verknüpfung der Search Console mit Google Analytics

Hast du schon ein Google Analytics Konto, erfährst du nun:

  • wie du beide Tools verknüpfst und
  • wo du zukünftig in Analytics deine Keywords finden kannst.

Wie zu Beginn erwähnt, bietet Google die Möglichkeit, dein Analytics Konto mit der Search Console zu verknüpfen.

Dadurch bekommst du die Keywords aus der Search Console direkt in dein Analytics Konto geliefert. Das hat den Vorteil, dass du effektiv in einem, statt umständlich mit zwei Tools, arbeitest.

Keywords, Positionen und Co. findest du jetzt in Analytics wieder. Wo, das erfährst du weiter unten im Beitrag.

Um die beiden Tools zu vernüpfen, wechsest du jetzt in dein Analytics Konto. Dort klickst du unter „Verwaltung“ in der mittleren Spalte auf „Alle Produkte“:

 

Auf der nächsten Seite scrollst du GANZ nach unten, dort findest du einen Button für die Verknüpfung mti der Search Console:

Search Console verknüpfen

Darauf geklickt, öffnet sich ein neues Fenster. Hier klickst du auf den Link „Hinzufügen“:

Hinzufügen klicken

Im nächsten Schritt wählst du deine Website aus, indem du vorne den kleinen Radiobutton anklickst,und unten auf der Seite den „Speichern“ Button anklickst. 

Danach wechselt die Website meistens in die Search Console mit der alten Ansicht. Lass dich nicht verwirren. 

Wechsle jetzt nochmal in dein Analytics-Konto und gehe nochmals auf „Verwaltung“ und klicke dort auf „alle Produkte“. Wenn alles geklappt hat, findest du bei der Search Console jetzt eine Meldung mit einem grünen Häkchen:

Geschafft! Du hast dein Analytics Konto erfolgreich mit der Search Console verknüpft.
Die Voraussetzung, damit du künftig in deinem Analytics Konto diese Daten finden kannst:

  • die Keywords, mit denen deine Webseite bei Google gefunden wurde
  • die Unterseiten deiner Website, auf denen sich die Besucher aufgehalten haben

Damit kommen wir auch schon zum nächsten, spannenden Teil.

Keywords einer Webseite  (in Analytics)

Ist dein Analytics-Konto mit der Search Console verknüpft, warte ein paar Tage, damit sie Daten sammeln und an Analytics übermitteln kann.

Die Daten der Search Console hinken oft zwei Tage hinterher.

Steige nach einiger Zeit in dein Google Analytics Konto ein. Klicke dort auf der Navigationsleiste links auf  Akquisition >> Search Console >> Suchanfragen

Voilà, in der ersten Spalte der Tabelle werden dir die Keywords angezeigt, mit denen deine Seite bei Google gefunden wurde.

Keywords bzw. Suchanfragen Analytics

 

Möglicherweise findest du bei den Keywords auch eines mit dem Namen ,,(not set)“. Dabei handelt es sich schlicht um Suchanfragen, die Google nicht zuordnen konnte.

Darauf einzugehen, sprengt an dieser Stelle den Rahmen. Möchtest du mehr darüber erfahren, findest du in diesem Beitrag weiterführende Informationen.

Interessant sind auch die Informationen rechts von den Keywords: Klicks, Impressionen, Klickrate und die Durchschnittliche Position. Ich erkläre diese auch ausführlich oben im Video über die Search Console. Hier nochmals zum Nachlesen:

Klicks

Zeigt an, wie oft deine Website in den Google Suchergebnissen angeklickt wurde, nachdem sie mit dem angezeigten Keyword gegoogelt wurde. Klicks sind gleichbedeutend mit Webseitenbesucher.

Impressionen

So oft wurde deine Webseite in den Suchergebnissen bei Google aufgelistet, wenn jemand mit diesem Keyword gegoogelt hat. Diese Zahl ist oft sehr viel höher als die Klickrate. Vor allem, wenn deine Webseite auf hinteren Positionen gelistet wird.

Klickrate

Sie bestimmt das Verhältnis von Impressionen zu Klicks. Gab es z. B. 10 Impressionen und 2 Klicks dann hast du eine Klickrate von 20%. Als Faustregel gilt: je höher die Klickrate, desto besser! Denn dann gab es mehr Klicks für die Anzahl Impressionen. Und das wollen wir ja, richtig?

Durchschnittliche Position

Hier wird es interessant. Die Positionen 1-10 sind die besten, denn sie befinden sich auf der ersten Seite in der Google Suche. Je höher die Zahl, desto weiter hinten wird deine Website bei Google gelistet.

 

Die Keywords sind nicht die richtigen? Oder deine Webseite wird zwar zu den richtigen Keywords gefunden, aber die durchschnittliche Position ist zu weit hinten?

Wahrscheinlich enthält deine Webseite das gewünschte Keyword in zu geringer Dichte, um damit gefunden zu werden. Oder deine Wettbewerber sind einfach stärker aufgestellt. Optimiere deine Webseite mit dem Keyword, indem du es z. B. mehr in den Überschriften und Texten platzierst. Schau dir die Webseiten der Wettbewerber an, die ganz oben bei Google gelistet werden. Fällt dir im direkten inhaltlichen Vergleich etwas auf, was der Wettbewerber besser macht? Hier findest du einen Leitfaden für Suchmaschinenoptimierung.

Ist die Klickrate sehr niedrig, oder sogar bei 0%?

Eine niedrige Klickrate ist meistens ein Zeichen für eine schlechte Position bei Google. Das heisst: Seite 2 oder noch weiter hinten. Je weiter hinten in den Suchergebnissen die Webseite erscheint, desto unwahrscheinlicher ist, dass sie jemand anklickt.

Die Klickraten auf den obersten drei Positionen der ersten Seite bei Google liegt bei über 40%.

Welches sind die meist gelesenen Seiten?

Vielleicht gibt es ja Seiten auf deiner Webseite, die ungeahntes Interesse erwecken oder im Gegenteil – Seiten, die nie gelesen werden.

Das sind wichtige Erkenntnisse, um die Webseitenbesucher besser kennenzulernen und die eigene Seite den Bedürfnissen dieser potenziellen Kunden anpassen zu können.

Klicke in deinem Analytics Konto auf der Navigationsleiste links auf  Verhalten >> Websitecontent >> alle SeitenSeitenbesuche Analytics

 

Hier findest du aufgelistet die direkten Zielseiten, auf denen die Webseitenbesucher landen, nachdem sie bei Google gesucht haben. Die meisten werden auf der ersten Zeile dieses Zeichen sehen: „/“. Das steht für die Startseite (Home). Die Startseite hat sehr oft die meisten Seitenbesuche.

Auch hier findest du wieder dieselben vier Spalten wie oben bei den Keywords. Auf diese werde ich nicht näher eingehen. Doch gibt es jetzt noch zusätzlich die folgenden Daten: Sitzungen, Absprungrate, Seiten/Sitzung.

Schauen wir uns diese drei Spalten im Einzelnen an:

Sitzungen

Steht für die Anzahl, wie oft diese Seite aufgerufen wurde. Sie ist nicht zu verwechseln mit der Anzahl der Nutzer (Besucher). Denn ein Besucher kann mehrere Sitzungen gemacht haben.

Absprungrate

Die Absprungrate zeigt, wie viele Besucher von dieser Einstiegsseite wieder abgesprungen sind, ohne sich noch andere Seiten anzuschauen. Wenn von 10 Besuchern alle 10 die Einstiegsseite wieder verlassen, dann ist die Absprungrate bei 100 %.

Ich lese oft, dass eine hohe Absprungrate schlecht ist. Das gilt aber nur für bestimmte Fälle. Wer z. B. eine Webseite hat, die nur aus einer einzigen Seite besteht (One-Pager oder auch Landingpage genannt), kann nur eine Absprungrate von 100 % erhalten.

Alle anderen sollten eine hohe Absprungrate genauer anschauen. Hier ein Beispiel: Ist die Einstiegsseite z. B. ein Blogartikel? Dann hat der Leser vielleicht gefunden, wonach er gesucht hat, hat den Artikel gelesen und ist wieder ausgestiegen, weil er zufrieden war.  Doch ist die Absprungrate auf der Startseite bei 100 %, kann es ein Zeichen dafür sein, dass der Besucher auf der Startseite nicht weiter gehen wollte. Und das könnte ein Indiz dafür sein, dass die Startseite zu viel, zu wenig oder einfach die falsche Information bereitstellt. Die Besucher fühlen sich nicht angesprochen und springen wieder ab, ohne sich weiter auf der Webseite umzusehen.

Seiten/Sitzung

Dieser Wert zeigt, wie tief die Besucher in die Webseite eingestiegen sind. Haben sich die Besucher viele Seiten angeschaut, oder sind die meisten nach einer oder zwei Seiten wieder abgesprungen? Auch hier gibt es kein richtig oder falsch. Generell ist es ein gutes Zeichen, wenn die Webseite ausführlich angeschaut wird. Also die Zahl für die Seiten/Sitzung mehr als 1 beträgt. Die Seite hat dann Interesse geweckt und den Besucher dazu veranlasst, deine Webseite intensiver anzuschauen, vielleicht noch mehrere Blogartikel zu lesen oder sich über das Angebot und das Unternehmen zu informieren.

FAZIT:
Jetzt hast du Transparenz darüber, mit welchen Suchbegriffen deine Website bei Google rankt, und wie sich Besucher auf deiner Website verhalten. Das sind mit die wichtigsten Informationen, um zu verstehen ob es Optimierungsbedarf gibt. 

Hast du Fragen zur Search Console, zu den Keywords oder zu Analytics? Dann schreib mir das doch unten in den Kommentaren.

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