(Beitrag aktualisiert am 24. Juni 2019)

Die Grundlage einer wirklich guten und effektiven Google Ads Kampagne sind die richtigen Keywords.

Eine ausführliche Keywordrecherche ist der Beginn einer erfolgreichen Google Ads Kampagne mit Textanzeigen. Je intensiver die Recherche zu Beginn war, desto besser werden deine Anzeigen laufen.

Das heisst, du verbrennst weniger Budget, und du bekommst gleich mehr Klicks und Impressionen: ein echter Turbo-Effekt!

Beim Zusammenstellen der Keywordliste gehst du am besten systematisch vor. Die komplette Recherche bis zur Erstellung der Keywordliste besteht aus mehreren Schritten:

  1. Entscheide, für welches deiner Angebote du Google Ads schalten möchtest. Wenn du mehrere Angebote hast, solltest du diese in unterschiedliche Anzeigengruppen oder Kampagnen aufteilen und für jedes eine eigene Keywordliste erstellen.
  2. Recherchiere passende Keywords für jede Anzeigengruppe und trage alle in die Exel Tabelle ein.
  3. Kombiniere die Keywords mit Profi-Tools.
  4. Nutze die richtigen Keywordoptionen, wenn du die Keywordlisten in dein Konto einfügst.

Ich führe dich in diesem Beitrag durch alle vier Schritte anhand eines Beispiels für Physiotherapie.

Hier findest du eine Video-Anleitung. Unter dem Video ist noch einmal alles Schritt für Schritt dokumentiert, für alle, die lieber lesen:

 

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Die Google Ads Keywordrecherche

Erstelle als erstes eine Excel Tabelle, in der du die recherchierten Keywords sammelst. Führe auch dann eine Liste, wenn es sich nur um einziges zu bewerbendes Produkt oder Dienstleistung handelt. Warum, das wirst du gleich sehen.

Du brauchst drei Spalten pro Angebot und eine Spalte für die negativen Keywords (diejenigen Keywords, mit denen du nicht gefunden werden möchtest wie z. B. gratis).

Am Beispiel der Physiotherapiepraxis könnte eine Tabelle wie folgt aussehen. Die Praxis wird Google Ads zu Physiotherapie (rot) und zu Massagen (grün) erstellen. Für beide gibt es jeweils drei Spalten in der Excel Tabelle (s. unten)

Adwords Keywordrecherche Tabelle

 

Recherchiere passende Keywords für jedes Angebot

Nun geht es an die ausführliche Recherche. Trage als erstes alle Keywords die dir direkt direkt einfallen, in die linke Spalte der jeweiligen Anzeigengruppe ein.

Das könnte bei unserem Beispiel so aussehen:

Adwords Keywordrecherche Tabelle02

Nun ergänzt du die Keywords, um beschreibende Adjektive oder Verben, in der zweiten Spalte. Ich zeige dir das hier am Beispiel Physiotherapie:

Adwords Keywordrecherche Spalte Zwei

 

In der dritten Spalte kannst du z. B. Ortsangaben oder andere ergänzende Worte unterbringen, nach denen in Verbindung mit deinem Angebot gesucht werden könnte.

Adwords Keywordrecherche Spalte drei

In jeder Spalte sollte nur ein Wort stehen, später werden die drei Spalten miteinander kombiniert.

Doch zunächst recherchierst du noch weiter:

1. Schlage Synonyme deiner Keywords nach und trage diese in deine Liste ein.

2. Gib oben in der Suchleiste deines Browsers dein Keyword ein, und prüfe, welche Vorschläge Google dazu noch bringt.

Google Suche Vorschläge

3. Schau dir auch die verwandten Vorschläge an, die ganz unten auf der Seite der Google Suche sind. Dort kann man Suchanfragen finden, die Google auflistet, weil sie oft eingegeben werden (s. Bild unten). Du kannst dort auch negative Keywords finden, wie hier im Beispiel „ausbildung“ und „gehalt“. (Die Anzeigen für die Physiotherapie Praxis sollen nicht angezeigt werden, wenn „physiotherapie ausbildung“ gesucht wird, oder „physiotherapie gehalt“).

Google Vorschläge


4. Umfrage: Mach eine Umfrage bei Geschäftspartnern, Kunden oder Freunden. Frage sie, wie diese im Internet nach deinem Produkt suchen würden. Laien können uns die wertvollsten Hinweise geben. Schliesslich sind sie die potentiellen Kunden – und sie haben vielleicht einen anderen Begriff für dein Produkt.

5. Keyword-Tool: Mit dem kostenlosen Tool Ubersuggest kannst du weitere Ideen für Keywords finden, die dir bisher nicht eingefallen sind. Sehr hilfreich ist, dass dir das Tool auch gleich noch das Suchvolumen bei Google für die Keywords zeigt. Du siehst also gleich, wie viel Potenzial die jeweiligen Keywords haben. Wie das Tool funktioniert, siehst du in obigem Video.

Keywords kombinieren mit kostenlosem Profi-Tool

Im letzten Schritt werden die drei Spalten miteinander kombiniert.

  • Spalte 1 + Spalte 2
  • Spalte 1 + Spalte 2
  • Spalte 1 + Spalte 2 + Spalte 3

Die Kombinationen von Hand zu tippen ist viel zu aufwändig, ausserdem ist die Gefahr von Tippfehlern gross. Gottseidank gibt es dafür mein kostenloses Google ads Keyword Kombi-Tool. Damit kannst du sämtliche Kombinationen automatisch erstellen lassen.

  • Es ist ganz einfach. Klicke hier, dann kommst du direkt zur Seite mit dem Tool.
  • Scrolle nach unten, bis du die vier Spalten siehst (s. Bild unten). Jetzt kopierst du alle Keywords aus der ersten Spalte in A, und die zweite Spalte ins Fenster B.
  • Deine Keywordkombinationen findest du direkt unten im Ergebnisfeld (s. Bild unten)

Keywordliste Kombitool

Füge alle Kombinationen in deiner Anzeigengruppe für das Angebot ein und nutze für deine Keywordliste auf jeden Fall noch die Keywordoptionen.

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Keywordliste und negative Keywords in Google Ads Kampagne einfügen

Deine Keywords gibs du in deiner Anzeigengruppe bei den Suchnetzwerk-Keyword sein.

Die negativen Keywords werden im Tab für „ausschliessende Keywords“ eingefügt. Du findest es in deiner Anzeigengruppe unter Keywords, ganz oben neben dem Tab für Suchnetzwerk-Keywords (S. Bild):

AdWords ausschliessende Keywords

Hier findest du ein kurzes Video dazu, wo ich dir zeige, wo du genau beide Keywordlisten einfügen solltest:

 

Ich hoffe diese Anleitung hat dir geholfen bei der Keywordrecherche und bei der Zusammenstellung deiner Keywordliste für deine Google Ads Kampagnen!

Hast du Fragen zu einzelnen Schritten? Dann hinterlasse mir unten einfach einen Kommentar. 

 

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melanie@haux.marketing

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