Hast du dich auch schon gefragt, ob deine Webseite bei Google gefunden wird, und mit welchen Keywords?

Oder möchtest du wissen, wie du die richtigen Keywords findest, und wo du sie auf deiner Website platzierst? Dann lies hier weiter.

Es gibt die Möglichkeit, ohne teure Software zu recherchieren mit welchen Keywords die eigene Webseite bei Google gefunden wurde, oder welche Seiten auf der eigenen Webseite am meisten gelesen werden.

Warum ist das wichtig? Weil du nur so weisst, ob deine Webseite von den Suchmaschinen richtig gelesen wird, und ob du etwas verbessern kannst, um noch besser gefunden zu werden.

Zunächst ist die Anmeldung bei der Google Search Console erforderlich. Das ist ein gratis Tool von Google, das ausser den Keywords noch viele andere (vor allem technische) Daten liefert. Wenn du schon mit Google Analytics arbeitest, ist es auch möglich, Analytics mit der Search Console zu verknüpfen. So musst du dich nicht mit zwei verschiedenen Tools beschäftigen.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf

  • die Anmeldung in der Search Console
  • Verknüpfung der Search Console mit dem Analytics Konto
  • Abruf der Statistiken zu den Keywords und den beliebtesten Seiten in Analytics

Schritt-für-Schritt-Anmeldung bei der Search Console

Zur Anmeldung bei der Search Console geht es hier: https://www.google.com/webmasters/tools Search Console Anmeldung Wenn du schon Analytics nutzt, dann melde dich mit der gleichen Emailadresse an an, mit dem du dich auch bei Google Analytic anmeldest. Das ist wichtig für die spätere Verknüpfung der beiden Konten. Im nächsten Schritt gibst du deine Domain, also die Adresse deiner Webseite, ein: URL in der Search Console eingeben Nun verlangt Google eine Bestätigung, dass du tatsächlich der Inhaber dieser Seite bist. Standardmässig schlägt Google diese Möglichkeit (s. Bild unten) vor. Search Console Bestätigung Du kannst durch einen Klick auf den Link einfach die HTML-Bestätigungsseite herunterladen und an deinen Webmaster weiterleiten, damit er diese Seite auf deinen Server hochlädt. Das ist eine Sache von höchstens 5 Minuten. Es gibt aber noch alternative Methoden (s. Bild unten): Search Console Inhaberschaft bestätigen Die unkompliziertesten Möglichkeiten sind „Domain-Namen-Anbieter“, oder (wenn du schon ein Analytics Konto hast) wähle „Google Analytics“ aus (siehe Bild unten bei 2.). Diese beiden Möglichkeiten haben den Vorteil, dass du keinen Webmaster brauchst, und sofort fortfahren kannst. Search Console Inhaberschaft Alternative Führe die angegebenen Schritte aus. Wenn du danach diese Meldung erhältst, hat die Bestätigung geklappt: Search Console Bestätigung   Das war es nun auch schon. Deine Webseite ist mit der Search Console verkünft!

 

Wo findest du die Keywords

Warte einige Tage oder auch Wochen, damit die Search Console Daten sammeln kann. Du wirst nicht sofort etwas sehen können. Die Search Console sammelt erst ab dem Zeitpunkt Daten, sobald eine Webseite erfolgreich angemeldet wurde. Wenn deine Webseite noch neu ist, oder sehr wenige Besucher hat, dann solltest du etwas länger abwarten. Um die Keywords zu finden, meldest du dich zunächst hier bei der Search Console mit deinen Daten wieder an https://www.google.com/webmasters/tools. In der Search Console klickst du auf deine Webseite (hier Property genannt). Hier ein Beispiel, wie es bei mir aussieht. Du klickst einfach auf deinen Domainnamen. Keywords in der Search Console Im nächsten Fenster siehst du auf der linken Seite eine Navigation. Dort klickst du auf Suchanfragen >> Suchanalyse (s. Bild unten). Nun werden dir direkt deine Keywords aufgelistet, mit denen deine Webseite bei Google in den letzten 28 Tagen gefunden wurde (siehe Bild). Search Console Keywords herausfinden Nun weisst du, mit welchen Keywords deine Webseite gefunden wurde. Wenn du wissen möchtest, auf welcher Position deine Webseite mit den Keywords bei Google rankt, dann solltest du eine weitere Spalte einblenden.

Die Position ist wichtig

Was bedeuted „Position“? Es zeigt dir ganz einfach, wie weit vorne deine Webseite zum jeweiligen Keyword gefunden wird:
  • Position 1-10 = Google Seite 1
  • Position 11-20 = Google Seite 2
  • Position 21-30 = Google Seite 3
  • etc.
Das Ziel ist natürlich immer, die obersten Positionen zu erreichen, am besten 1-3, da diese die meisten Klicks erhalten.
Über der Tabelle findest du die Möglichkeit, die Position einblenden zu lassen (siehe Bild unten Pfeil grün). Standardmässig ist übrigens ein Zeitraum von 28 Tagen eingestellt. Den kannst du ändern (siehe im Bild unten den Pfeil in orange). Vor allem, wenn deine Webseite noch nicht so viele Besucher hat, ist ein längerer Zeitraum besser, um mehr Daten zu erhalten. Webseite Keywords Ranking Google Nachdem du über deiner Tabelle „Position“ ausgewählt hast, wird unten in deiner Tabelle sofort eine weitere Spalte sichtbar (s. Bild unten): Search Console Postion Keyword Jetzt kannst du genau überprüfen, auf welcher Position deine Webseite für das jeweilige Keyword gefunden wird. Wenn du schon ein Google Analytics Konto hast, dann erfährst du nun im weiteren Verlauf:
  • wie du beide Tools verknüpfst, und
  • wo du zukünftig in Analytics deine Keywords finden kannst.

Verknüpfung der Search Console mit Google Analytics

Wenn du schon ein Analytics Konto hast, dann kannst du die Search Console damit verknüpfen, und bekommst die Keyword Daten aus der Search Console direkt in dein Analytics Konto geliefert. Das hat den Vorteil, dass du nicht mehr ständig mit zwei Tools arbeiten musst. Du kannst die Keywords, Positionen etc. auch in Analytics finden. Dazu mehr weiter unten. Für die Verknüpfung klickst du in der Search Console oben rechts auf das Zahnrad und wählst „Google Analytics-Property“ aus: Search Console Analytics Verknüpfung Im nächsten Schritt wählst du deine Property (Webseite) aus, und klickst unten links auf „speichern“: Search Console Property auswählen Geschafft! Du hast dein Analytics Konto mit der Search Console verknüpft. Das ist die Voraussetzung, damit du zukünftig in deinem Analytics Konto diese Daten finden kannst:
  • die Keywords mit denen deine Webseite bei Google gefunden wurde
  • die Unterseiten, Ihrer Webseite auf denen sich die Besucher aufgehalten haben
Und damit kommen wir auch schon zum nächsten, spannenden Teil.

Keywords einer Webseite  (in Analytics)

Wenn dein Analytics Konto mit der Search Console gerade erst verknüpft wurde, dann warte ein paar Tage, damit die Search Console Daten sammeln und an Analytics übermitteln kann. Wichtig ist auch zu wissen, dass die Daten der Search Console oft zwei Tage hinterherhinken. Nach einiger Zeit steigst du in dein Google Analytics Konto ein. Dort klickst du auf der Navigationsleiste links auf  Akquisition (1.) >> Search Console (2.) >> Suchanfragen (3.) Analytics Keywords Voilà, danach werden dir in der ersten Spalte der Tabelle die Keywords angezeigt, mit denen deine Seite bei Google gefunden wurde. Wahrscheinlich findest du bei den Keywords auch eines mit dem Namen (not set). Es handelt sich dabei schlicht um Suchanfragen die Google nicht zuordnen konnte. Darauf einzugehen würde hier den Rahmen sprengen. Wer technisch bewandert ist, oder sich dafür interessiert, kann in diesem Beitrag mehr erfahren. Interessant sind auch die Informationen rechts von den Keywords: Klicks, Impressionen, Klickrate und die Durchschnittliche Position. Schauen wir uns nun die einzelnen Spalten in der Keyword Tabelle einmal genauer an:

Klicks

So oft wurde in den Google Suchergebnissen deine Seite angeklickt, wenn jemand mit diesem Keyword gegoogelt hat, und deine Webseite angezeigt wurde. Klicks ist gleichbedeutend mit Webseitenbesucher.

Impressionen

So oft wurde deine Webseite in den Suchergebnissen bei Google aufgelistet, wenn jemand mit diesem Keyword gegoogelt hat. Diese Zahl ist oft sehr viel höher als die Klickrate, vor allem wenn deine Webseite eher weiter hinten gelistet wird.

Klickrate

Das bestimmt das Verhältnis von Impressionen zu Klicks. Gab es z. B. 10 Impressionen und 2 Klicks dann hast du eine Klickrate von 20%. Als Faustregel gilt: je höher die Klickrate, desto besser, denn dann gab es mehr Klicks für die Anzahl Impressionen. Und das wollen wir ja, richtig?

Durchschnittliche Position

Hier wird es interessant. Die Positionen 1-10 sind die besten, denn das ist die erste Seite in der Google Suche. Je höher die Zahl, desto weiter hinten wird deine Webseite bei Google gelistet.  

Die Keywords sind nicht die richtigen? Oder deine Webseite wird zwar zu den richtigen Keywords gefunden, aber die durchschnittliche Position ist zu weit hinten?

Wahrscheinlich enthält deine Webseite das gewünschte Keyword zu wenig um damit gefunden zu werden. Oder deine Wettbewerber sind einfach stärker aufgestellt. Optimiere deine Webseite mit dem Keyword, indem du es z. B. mehr in den Überschriften und Texten platzierst. Schau dir die Webseiten der Wettbewerber an, die ganz oben bei Google gelistet werden. Fällt dir im direkten inhaltlichen Vergleich etwas auf, was der Wettbewerber besser macht? Hier findest du auch einen Leitfaden für Suchmaschinenoptimierung.

Ist die Klickrate sehr niedrig, oder sogar bei 0%?

Eine niedrige Klickrate ist meistens ein Zeichen für eine schlechte Position bei Google, das heisst Seite 2 oder noch weiter hinten. Je weiter hinten in den Suchergebnissen die Webseite erscheint, desto unwahrscheinlicher ist dass es jemand anklickt.
Die Klickraten auf den obersten drei Positionen der ersten Seite bei Google liegt bei über 40%.

Welches sind die meist gelesenen Seiten?

Vielleicht gibt es ja Seiten auf deiner Webseite, die ungeahntes Interesse erwecken, oder im Gegenteil – Seiten die nie gelesen werden. Das sind wichtige Erkenntnisse um die Webseiten Besucher besser kennenzulernen und die eigene Seite den Bedürfnissen dieser potenziellen Kunden besser anpassen zu können. Klicke in deinem Analytics Konto auf der Navigationsleiste links auf  Akquisition (1.) >> Search Console (2.) >> Zielseiten (3.) Analytics Keywords Hier (bei 4.) findest du aufgelistet die direkten Zielseiten, auf denen die Webseitenbesucher landen, nachdem sie bei Google gesucht haben. Die meisten werden auf der ersten Zeile dieses Zeichen sehen: „/“. Das steht für die Startseite (Home). Die Startseite hat sehr oft die meisten Seitenbesuche. Auch hier findst du wieder die selben vier Spalten wie oben bei den Keywords. Auf diese werde ich nicht näher eingehen. Doch gibt es jetzt noch zusätzlich die folgenden Daten: Sitzungen, Absprungrate, Seiten/Sitzung. Schauen wir uns diese drei Spalten im einzelnen an:

Sitzungen

Das ist die Anzahl, wie oft diese Seite aufgerufen wurde. Sie ist nicht zu verwechseln mit der Anzahl der Nutzer (Besucher). Denn ein Besucher kann mehrere Sitzungen gemacht haben.

Absprungrate

Die Absprungrate zeigt, wie viele Besucher von dieser Einstiegsseite wieder abgesprungen sind, ohne sich noch andere Seiten anzuschauen. Wenn von 10 Besuchern alle 10 die Einstiegsseite wieder verlassen, dann ist die Absprungrate bei 100%. Ich lese oft, dass eine hohe Absprungrate schlecht ist. Das gilt aber nur für bestimmte Fälle. Wer z. B. eine Webseite hat, die nur aus einer einzigen Seite besteht (One-Pager oder auch Landingpage genannt), kann nur eine Absprungrate von 100% erhalten. Alle anderen sollten eine hohe Absprungrate genauer anschauen. Hier ein Beispiel: Ist die Einstiegsseite z. B. ein Blogartikel? Dann hat der Leser vielleicht gefunden wonach er gesucht hat, hat den Artikel gelesen, und ist wieder ausgestiegen weil er zufrieden war.  Doch ist die Absprungrate auf der Startseite bei 100%, kann es ein Zeichen dafür sein, dass der Besucher auf der Startseite nicht weiter gehen wollte. Und das könnte ein Indiz dafür sein, dass die Startseite zuviel oder zu wenig oder einfach die falsche Information bereitstellt. Die Besucher fühlen sich nicht angesprochen und springen wieder ab ohne sich weiter auf der Webseite umzusehen.

Seiten/Sitzung

Dieser Wert zeigt, wie tief die Besucher in die Webseite eingestiegen sind. Haben sich die Besucher viele Seiten angeschaut, oder sind die meisten nach einer oder zwei Seiten wieder abgesprungen? Auch hier gibt es kein richtig oder falsch. Generell ist es ein gutes Zeichen wenn die Webseite ausführlich angeschaut wird, also die Zahl für die Seiten/Sitzung mehr als 1 beträgt. Die Seite hat dann Interesse geweckt und den Besucher dazu veranlasst, deine Webseite intensiver anzuschauen, vielleicht noch mehrere Blogartikel zu lesen oder sich über das Angebot und das Unternehmen zu informieren.   FAZIT: Heute hast du gelernt, wie du herausfinden kannst, zu welchen Keywords deine Webseite bei Google gefunden wird, welches die meistgeklickten Seiten sind, und was die einzelnen Kennzahlen bedeuten. Wie du siehst, gibt es oft kein richtig oder falsch beim Beurteilen der Daten. Es ist wichtig alles im Zusammenhang mit dem Business, der Branche und dem Aufbau der Webseite zu betrachten und keine voreiligen Schlüsse zu ziehen. Was sind deine drängendsten Fragen zu den Statistiken in Analytics? Vielleicht schaust du dir auch noch andere Berichte an?
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